跑鞋品牌迷上开体验店

　　在此背景下，运动品牌们自然要紧抱跑步品类这棵◆■★■◆■“摇钱树■◆”。与此同时，跑步项目又体现出强社交性。跑步人群因为对跑步的热爱而聚集在一起◆■■■◆，自发形成跑团◆★◆、跑步俱乐部等组织■◆■■◆。成员们共同的兴趣和目标成为了他们社交的纽带。在此过程中■■◆◆★★，强调健康、积极、向上的生活态度、价值观念的跑步文化传播开来，新一批的跑者被吸引进来■★，又通过跑步来结识新朋友★■◆★◆★、拓展社交圈。

　　一是商场客流。2021年开业的上海前滩太古里尽管“年纪★◆■★◆”不大★■★，但已经是太古地产的核心项目之一◆◆★★◆★。LOUISVUITTON、CELINE、FILA◆◆★、NIKE等多个品牌均在这个高端购物中心开设了门店。位于东方体育中心附近的优越地理位置亦让消费者更愿意到此消费★★■■：公开数据显示■★◆★，上海前滩太古里开业首周，日均客流超过10万■■◆★■◆，包括太古里停车场在内的各停车场蓄车量均逼近九成。

　　第二便是前滩太古里的跑步◆★◆◆■“基因”。商场官网显示，前滩太古里4楼铺设有四百多米的跑道。该跑道有一定落差，增加了跑步的趣味性和挑战性。跑道上线时配备了智能摄像头，跑者可以通过人脸识别技术自动记录跑步数据★★■◆★★，并在相关APP查看反馈。无论是New Balance，还是亚瑟士，都在前滩太古里门店揭幕后于商场跑道内组织了跑者活动。

　　除了社群维护，品牌们还可以通过门店的独特玩法和消费者建立更紧密的情感联结。于是■◆★，越来越多运动品牌打起了跑步体验店、快闪店的主意■◆★■★。New Balance 2022年升级国内第一家品牌概念店时同期宣布了新一季面向中国跑者“NB逐梦计划”的开启；特步已确定要在苏州开设特步集团全国首家综合运动场景概念店★■◆★■；德国品牌阿迪达斯直接在上海徐汇滨江打造跑者基地，定期举行超星动舒适营等跑者体验活动。

　　以把跑步作为特色品类的国产运动品牌特步为例，特步早在2012年就建立了特跑族跑步俱乐部，以品牌为中心辐射跑步人群。经过十几年的发展，特跑族跑步俱乐部已拥有超过210万名会员◆■。在包括北京奥森、厦门环岛路等全国跑步圣地建立了67个跑步俱乐部。

　　跑鞋品牌New Balance继续在线月，这家美国跑鞋品牌在上海前滩太古里开出全新升级的New Balance Run Hub跑步概念店，这也是品牌该概念店的全球首店■■◆★★◆，足见品牌对于中国市场的重视。而两年前■◆■■■★，New Balance也在该商场开出了全球跑步概念店■★。

　　值得一提的是■★■，日本运动品牌亚瑟士（Asics）同样曾在上海前滩太古里开设了体验店◆★★★，以为消费者提供高品质的跑步鞋和服装。

　　New Balance Run Hub跑步概念店在传统的陈列展示区搭配了挂杆系统，以为消费者提供更为完整的鞋服穿搭方案■★■◆◆。门店还独立设置了互动区和NB10K号码牌展示墙，消费者可以在这里通过了解品牌的跑步文化。★◆“品牌希望在原先概念店的基础上，延续品牌经典的跑步哲学★■◆■，将门店升级为一个欢迎每位跑者及其亲友的共享空间，为精英和大众跑者提供服务。★◆”New Balance方面告诉界面新闻。